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MediaPost:代理公司、营销人员从程序化购买的上的收益不尽相同

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即使代理公司和营销人员都处在购买端时,他们对于程序化产品的看法都是不尽相同的。

代理公司相比较营销人员更追求自动化的有效性(46% vs. 36%),而营销人员相对代理公司来说更追求在无过多浪费的基础上达成目标(35% vs. 24%)。

数据来自一家原名叫做TechMedia Network的内容和贸易平台Purch最近发布的研究。该研究由一家媒体研究公司Advertiser Perceptions执行的。

尽管程序化购买可实现自动化,但一般情况下在实施程序化营销时,广告主还是喜欢和出版商直接联系。大部分买家(36%)喜欢将出版商作为他们程序化营销的合作方,而公开市场操作台(23%)和DSPs(21%)分别是他们第二和第三喜欢的合作方。

该研究还发现,缺乏高溢价库存是限制未来“程序化直接购买”的首要因素。

周五下午的RTB内部高级会议上再次提到了“缺少库存”这一障碍,Rubicon Project的卖方负责人表示,虽然在程序化直接购买周围有很多不一样的声音,而它还没有收到公平对待。然而,Smith表示,出版商正在测试,并变得越来越适应将高质量库存转化成半自动化的想法。

该研究是在2014年第一季度在“高端美国营销人员和代理广告决策者(数字广告花费大于100万美元)”之间进行的调查。该研究的主题包括程序化购买和原生广告。

199IT原创编译

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