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Advertiser Perceptions:冠状病毒致81%的广告商削减预算

在短短一周的时间里,冠状病毒大流行,并且已经完全颠覆了全球。它对人们的生活和生计产生了实质性的影响,并彻底改变了大部分公司的经营方式。在广告行业,我们都感受到了立竿见影的影响,品牌和广告代理商取消了各种活动、会议和商务旅行。营销人员转而在家工作,而且不得不和整个家庭一起蹲在房子和公寓里,无法外出。有些品牌甚至暂停和取消了广告宣传活动。

虽然新冠病毒的短期影响显而易见,但也必须考虑到更长期的影响。为了获得广告行业现在和未来几个月受到的影响的真实脉搏,Advertiser Perceptions直接调查了营销人员和代理机构,了解他们正在做什么。这项研究属于“冠状病毒对广告的影响报告”,它将每两个月更新一次,以提供COVID-19如何影响广告行业的最新见解和趋势,从跨媒体、地理和形式的广告支出模式,到公司如何通过其广告创意和广告投放进入市场。

虽然89%的广告商被Covid-19打乱了宣传活动,但只有1/3的广告商直接取消了活动。其余的正在改变他们的媒体组合和/或希望将他们的广告支出转移到今年下半年。82%的广告代理商和营销专业人士表示,他们没有面对大规模的国家或全球灾难的媒体管理应急策略。

尽管当前媒体的资金正在转移,但有81%的广告商预计今年将大幅削减广告预算,68%的广告商预计明年将因为流感大流行而减少支出。

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