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Mediapost :2013年全球移动广告达193亿美元

根据美国互动广告局的卓越移动中心与IAB Europe和IHS Technology合作的一份最新评估显示,全球移动广告去年几乎成倍增长,从100亿美元上升到193亿美元。

北美占移动广告的最大份额达41.9%,领先亚太(38.9%)、欧洲(17.3%)、中东和非洲(1.2%)以及拉丁美洲(0.7%)。

由于基础小,拉丁美洲是2013年增长最快的地区,增长率为215%(达到1.44亿美元),虽然北美已经是一个成熟的市场,但是增长仍旧达122%,达到81亿美元。欧洲的移动支出增长了90%,达到33亿美元,亚太增长了69%,达到75亿美元,中东和非洲增长45%,达到2.25亿美元。

在广告类型方面,移动显示广告增长最快,激增123%达到36亿美元,同时搜索广告上升92%达到49亿美元。这两种类型被智能手机广泛采纳,更多的价格实惠的数据计划推动移动内容使用和本地化搜索。来自短信的广告收益上升19.4%达到15亿美元,短信和彩信服务的增长可能放缓,转移向WeChat, Line和 WhatsApp这样的平台。

搜索广告达95亿美元,几乎占到移动广告收益总数的一半(48.9%),显示广告占据41.5%(80亿美元),短信功能占9.6%(19亿美元)。

IAB’s Mobile Marketing Center of Excellence 副总裁兼总经理Anna Bager认为数据表明移动手机正在成为营销媒体组合中关键的一部分。“尤其是,随着移动广告营销在计划、创作、购买和衡量上变得更容易了。很大一部分原因是由于程序化策略,它们让移动显示广告市场的运营效率激增。”

然而,IAB Europe的CEO Townsend Feehan表示,许多出版商还是要提高他们的移动广告策略和能力,因为数据增长主要来自嵌入式应用程序和本地化广告,而不是通过品牌活动。

这项研究结果是基于当地IABs报告数据和“统计和计量经济学模型“,数据对折扣和代理佣金进行了调整。IAB表示,建模数据是基于如智能手机普及率、3 g用户和短信量等变量。

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199IT原创编译  转载请注明199IT

译者:Jane

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