×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

eMarketer:2020年美国网络视频广告支出将达到166.9亿美元

        199IT原创编译

        eMarketer预计一直到2020年美国网络视频广告支出都将保持两位数增长率。相反,电视广告支出增长基本停滞,增速在2.0%到2.5%之间。但是,eMarketer新报告“2016年第二季度网络视频广告趋势:支出、受众、平台和内容”显示,电视具有主宰地位,2020年广告支出将达到771.7亿美元,是网络视频广告支出(166.9亿美元)的4倍还多。3

        NewBay Media的调查显示73%的美国电视和视频营销人员计划2016年第一季度投放视频内容广告,59%的受访者计划使用订阅。这两种方式超过了付费收视(37%)和电子销售(34%)。

        Advertiser Perceptions 2015年的调查发现38%的美国营销人员计划从广告预算中拨款支持网络视频广告,紧随其后的是印刷媒体广告(36%)和有线电视广告(29%)。

        调查还发现72%的营销人员计划未来12个月在YouTube上投放网络视频广告。相比之下,46%的营销人员计划使用Facebook,其他进入视频营销人员视野的平台还包括Hulu, ABC和 Yahoo。这显示尽管Facebook和其他平台在视频广告领域是强有力的竞争者,但是YouTube仍然领先,3/4的品牌在YouTube上投放网络视频广告。4

        2016年4月Videology的调查显示可见度仍然是美国广告商第一季度最重要的目标。Videology提供的广告中以曝光率为目的的达到52%,相比之下,以显示到达率为目的的占48%,以点击率为目的的占38%。行动和转化并不是视频广告的首要目的。数据还显示视频广告只有收看之后才能起作用,而视频广告仍然是品牌宣传的重要内容。

        2016年第一季度Extreme Reach实施的调查发现全球网络视频广告平均曝光率是47%,当然也是基于自己的平台。显然,直接播放的优质广告曝光率(62)比放置在网站上的(42%)更高。这一点和广告长度基本无关。5

        尽管2016年第一季度广告平均曝光率和去年比没有多大变化,但是发布商直接投放广告曝光率有很大改善。2016年第一季度这些广告曝光率达到62%,和2015年的55%相比改善明显。

        Extreme Reach的数据显示可见度的明显增长,但是网络视频广告行业仍然有很大发展空间。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部