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eMarketer:广告主对程序化购买仍然很小心翼翼

超过60%的广告代理公司高管认为现在还没有一个对程序化购买精准的、统一的定义

基于ATRATA在2014年4月做的调查,相信程序化购买还有一段很长的路要走。根据该研究,仅有12%的美国高级广告代理公司的高管表示他们信任程序化购买能够准确的执行他们的广告订单。然而,只有5%的人表示他们不相信这个策略,58%的人仍在犹豫不决,并且1/4的被访者表示他们根本不会使用程序化购买。

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广告界高管怀疑程序化购买的原因之一是缺少一个该策略的标准定义——这也限制了之后的知识和执行。超过60%的被访者认为广告行业对程序化购买没有明确的定义,并且有31%的人对程序化购买缺乏信心。

美国广告主协会(ANA)和Forrester Consulting在2014年3月份的联合研究发现,超过一半的营销人员没有足够支撑购买和执行程序化购买活动的知识。

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仅有不足1/4的美国客户端营销人员过去使用过程序化购买。那些在去年使用过程序化购买的公司,77%的被访者表示,他们使用的高端媒体购买是网络显示广告。然而,ANA和Forrester指出,购买已经超出了显示广告,而面向媒体,如网络视频、社交媒体和移动。

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但是,即使是使用过程序化购买的美国客户端营销人员自身似乎也不能掌握这个策略。仅有28%在去年使用过程序化购买的被访者提高了他们自身程序化购买的能力,所以他们自己管理、监督或实施这个策略,而将近60%的人表示对这些不感兴趣。

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