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Advertiser Perceptions:冠状病毒对广告的影响

冠状病毒大流行彻底颠覆了美国广告市场。它对人们的生活和生计产生了实质性的影响,彻底改变了公司的经营方式。在广告业,我们都感受到了立竿见影的影响:取消了活动、会议和商务旅行。在家工作,甚至暂停和取消了广告宣传活动。

但也必须考虑到更长期的影响。为了获得广告业现在和未来几个月受到的影响的真实脉搏,Advertiser Perceptions直接调查了营销人员和代理机构,了解他们正在做什么。这项研究隶属于“冠状病毒对广告的影响报告”(CoronaVirus Effect On Advertising Report),它将每两个月更新一次,为您提供COVID-19如何影响一切的最新见解和趋势,从跨媒体、地理和格式的广告支出模式,到公司如何通过其广告创意和广告投放进入市场。

报告亮点

  • 广告商预计2020年第二季度将感受到最严重的影响,但这可能会持续几个季度,因为2/3的广告商还预计冠状病毒将导致2021年广告支出减少。
  • “蹲在家里”和“无所事事”对垂直行业的影响各不相同,如服饰、汽车、奢侈品、媒体和娱乐、餐饮、零售,以及旅游业。另一方面,饮料、快速消费品,游戏、健身、药店、在线零售和电信业则因为人们呆在家里而迎来更多机遇。
  • 传统电视很早就受到重创,但这种情况会改变。
  • 媒体消费的快速变化进一步加速了通过互联网向用户提供各种应用服务(OTT)和联网电视(CTV)的转变。
  • 对可测量媒体的关注意味着围墙花园的又一次胜利。

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