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MediaPost:营销人员转向“Programmatic Direct”技术,视频可视度增长

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营销人员还在为数字广告的可视度只达到一半而纠结时,视频可视度却在稳定增长。2014年第三季度整体视频可视度增长38%(第一季度和第二季度分别为28%和29%)。

上个季度,直接从出版商那里购买的视频广告的可视度为79%,比第二季度的77%略有增长。

然后,其中很大一部分增长是来自于第一季度54%的直接购买交易,大大高于第三季度总体视频广告的38%。

原因之一或许是营销人员快速持续转向私人市场和“Programmatic Direct”技术,即广告购买者可以直接和出版商合作,并自动化处理如RFPs和I/Os。

TubeMogul的最新季度研究报告指出,“与第二季度环比,第三季度通过自动化渠道直接从出版商购买的广告量增长193%。”通过TubeMogul BrandAccess(程序化广告公司的私人市场服务)在programmatic direct上的展现量较2013年第四季度增长4687%。

以为TubeMogul的代表说,“这个增长实实在在的证明了广告主和出版商在直接购买程序化广告上的成功。

” 进入程序化生态环境的“高端”产品数量也在增长。TubeMogul指出,comScore Top 100出版商中的有效程序化购买产品季度环比增长74%,比2013年第四季度增长499%。

同样的,市场人员通过程序化采购是移动视频广告也逐渐增多。TubeMogul指出,环比上一季度,第三季度美国竞拍移动视频广告增长74%。比2013年第四季度增长659%。

TubeMogul指出,尽管程序化购买移动视频广告在迅速增长,但CPM仅增长11%,自2013年第四季度下降至11.9美元。

199IT编译自:http://www.mediapost.com/publications/article/239915/video-viewability-rising-as-marketers-turn-to-pro.html?edition=78639

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