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Advertiser Perceptions:程序化购买移动广告供过于求 库存占40%支出占30%

        199IT原创编译

        营销人员对移动广告程序化购买十分感兴趣,但是根据最近的调查,在采用方面卖家更领先。不管哪方更先进,有一件事是确定的:库存和支出飞速增长。

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        根据2015年1月 Advertiser Perceptions的调查,美国媒体卖家给移动平台分配了近40%的程序化购买广告库存。这比其他两个渠道高出至少6个百分点。

        但是,卖家的热情并没有受到买家的响应,在买家中最受欢迎的仍然是展示广告,占程序化购买广告预算的41%,但是卖家提供展示广告库存只占28%。程序化购买移动广告预算占3/10,近比视频广告预算份额高1个百分点。

        2015年3月PulsePoint的调查显示了全球程序化购买移动广告RTB(实施竞价广告)方面库存和支出迅速增长。

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        尤其是亚洲,仅2014年第四季度就比第三季度增长近192%,相比之下PC增长82.6%。同时,欧洲移动RTB库存增长177.4%,北美增长150.4%;相比之下,PC分别增长85.0%和56.6%。通过和第三季度对比,增长并没有放缓。

        RTB移动广告支出显示更显著的增长,2014年第四季度亚洲和欧洲移动RTB支出增长330%,北美增长近300%。所有移动广告支出增长率都高于PC,而且两者差距越来越大。

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        eMarketer预计今年将成为美国程序化购买广告的一个转折点,程序化购买移动展示广告将占程序化购买展示广告的56.2%,首次超过PC。明年程序化购买移动展示广告份额将达到70%。

        随着媒体卖家持续将更多库存分配给程序化购买移动广告,支出也将逐渐向这方面转移。

        编译自:emarketer 译者:孙莹

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