eMarketer：程序化技术的使用正在扩大

未来一两年，执行者们将大量使用程序化技术

根据Winterberry Group和Interactive Advertising Bureau（IAB：互交式广告代理）的研究，大部分美国销售主管已经开始使用多种多样的程序化方法来完成他们的工作。2013年9月份的一项调查发现，大多数被调查者正在使用受众分割、竞价媒体购买、内在开发、后台自动化和高端数字媒体购买。

79%的被访者目前正在使用受众分割，超过90%的人打算在明年和后年投入使用。同样份额的被访者打算使用实时竞价或其他竞价媒体购买。在未来两年内，内容优化技术同样也将被超过三分之二的商家所使用。

当品牌安全问题成为广告主扩张其程序化方法的障碍时，收益似乎胜过了成本。

超过一半的广告主认为程序化方法可以帮助他们在所有数字媒体上更有效的锁定目标消费者。他们可以通过程序化购买来实现更多的价值和交易。

对出版商来说，收益更加显著，主要因为出版商想要处理掉那些过去很难或不可能卖掉的高库存商品。