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Qualtrics:91%的营销人员认为先进的归因分析对营销很重要

        199IT原创编译

        重定向工具有助于营销人员实现数据驱动个性化,这种营销手段在2015年将会蓬勃发展。但是只是投入更多的钱是不够的:还需要先进的归因分析。根据2014年7月Qualtrics为AdRoll实施的调查,91%的受访者表示归因很重要。

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        营销人员更倾向于使用归因来理解消费者,有近70%的受访者选择。鉴于广告支出流向哪里更合理的压力不断增加,58%的受访者用归因来了解应该把营销支出应用于何处。还有44%的受访者使用归因来调整其营销预算,十分之四的受访者使用归因来优化营销策略。

        虽然,大部分受访者将归因分析用于营销中,但是他们仍然使用简单的归因模型,对于追踪现在使用多设备、多平台的消费者来说没有太大帮助。近60%的营销人员使用单触点归因模型,相比之下,34%的受访者使用多触点归因模型。只有5%的受访者正在使用更复杂的算法或消费者模式。

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        不先进的归因模型还会影响重定位过程。根据Marin Software2014年8月对美国营销人员的调查,归因的性能是重定位的最大挑战,有43%的受访者选择。而且这个问题还引起其他困难,包括结果与预期不符,缺乏透明度等。

        AdRoll将重定位视作广告程序化购买最重要的推动,明年程序化购买还将蓬勃发展。eMarketer预计今年美国程序化购买数字展示广告支出将增长137.1%,达到1006亿美元,占全国数字展示广告支出总额的55.0%。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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