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eMarketer:程序化购买和视频广告推动AOL两位数的增长

根据eMarketer的最新数据显示,近几年发展滞后的AOL,在程序化购买和视频广告的帮助下,在美国数字显示广告市场重新归位。

eMarketer预计,AOL在显示广告增长率的带动下,今年将在美国广告市场上呈现第一个两位数的增长。 AOL的美国数字显示广告净收入今年将增加15.5%,并在2015和2016年保持两位数的增长。

尽管如此,AOL仍然比竞争对手Facebook,谷歌和Twitter增长慢。根据eMarketer数据显示, Facebook去年在美国的显示广告收入增长了50.5%,这要归功于其强大的移动广告业务。 谷歌去年的美国数字显示广告净收入增长了33.3%,而AOL为9.5%。

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AOL近期的增长很大程度上归功于程序化购买显示广告以及视频广告。

根据eMarketer的数据显示,实时竞价(RTB)的支出,约占美国程序化购买广告的一半,在2013年增长了76.5%,并且将在今年增加43.4%达到48.6亿美元。 这一数字将继续快速增长,在2015年增长36.6%,在2016年增长31.4%。

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数字视频广告支出去年也增长迅速,同比增长44.5%达到41.8亿美元。 今年,eMarketer预计视频广告支出增加41.0%达到58.9亿美元。 到2018年,RTB支出和视频广告支出都预计达到120亿美元。

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via:传漾科技

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