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TMB:超过半数媒体买家担心品牌安全

199IT原创编译

根据Trusted Media Brands和Advertiser Perceptions的一项新调查,品牌安全环境下的广告对一系列领域都能产生积极影响,例如受众质量、品牌资产、品牌提升和投资回报等。

网络媒体买家承认广告程序化购买很难保障品牌安全,这种担心还将转化为行动。2017年,进行广告程序化购买的品牌数量有所下滑,因为保洁和联合利华等大企业减少了广告程序化购买的品牌数量。

而且,品牌安全的担忧还促使广告客户对其他问题更担心。投资回报居于榜首,31%的受访者最担心ROI,59%的受访者选择ROI作为最担心的三个因素之一。其次是广告流量欺诈(19%)和可视性。

只有7%的受访者最担心品牌安全,51%的受访者将其归为最担心的三个因素之一。广告媒体买家对品牌安全的担忧超过了广告程序化购买透明度和广告拦截。

56%的受访者正在努力改善品牌安全。在没有这方面措施的受访者中,超过1/3有这方面的计划(35%)。

常见的措施有,将特定网站/渠道列入黑名单(56%)、监测/审计网站列表(54%),以及避免或限制政治内容和网站(54%)。

40%的受访者增加了广告程序化购买担保/私营市场的使用,还有41%计划未来这么做。

只有1/3的媒体买家将Facebook提供品牌安全的能力评价为“高”(34%),1/4的受访者这么评价YouTube(27%)、Twitter(26%)和Snapchat(25%)。

199IT.com原创编译自:Trusted Media Brands & Advertiser Perceptions 非授权请勿转载

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