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eMarketer: 2013年1月全球营销决策者调查显示:文章、影片以及白皮书最有效果

在信息泛滥的网络时代,消费者的注意力越来越分散,而运用内容来争取目光和互动,已经是营销业界越来越流行的手法。吸引人的内容固然非常棒,但对营销人来说,要产出好的内容有时候是一项既困难又且昂贵的事。那么,甚么样的内容策略可以产生最佳的回报(ROI)呢?

文章的回报最高

根据CopyPress(内容营销软件公司)在2013年1月针对全球营销决策者进行的调查(2013 State of Content Marketing Study)显示,最有成本效应的内容类型前三名为:文章、影片以及白皮书。其中,最多的营销业者(62.2%)对精选文章的回报最为满意;51.9%认为影片的内容回报最好;而45.6%认为白皮书的ROI最高。

 

 著作者身份是内容营销策略的重要部份

但是此调查报告也显示了营销业者面临的一些挑战。例如:接近一般的营销人(49.8%)认为影片是“最难制造”的内容类型。其它富挑战的媒体类型包括:互动媒体、信息图表、以及动画。虽然有许多营销业者透过影片获得很好的成效,有一半的人认为影片的制作成本定价过高。

另一方面,虽然发行文章和白皮书看来是相对简单和劳力密集度较低的内容方式,但是这类型的媒体却有它们自身的困难。其中一个最多营销业者提出的问题是:著作者身份/作品来源的定位应该如何拿捏?文章的来源应该属于个人还是品牌?

CopyPress的调查报告显示,约有2/3的调查对象认为著作者的身份在内容营销策略上扮演重要的角色;而1/3的人不认为如此。

 内容营销是2013年的工作重点

调查报告进一步发现了内容营销趋势的另一个证据-在2012年,有18.9%的营销业者认为内容营销是他们的主要焦点,仅次于电邮营销和社群媒体,与SEO并列。但在来年,把内容营销列为首要重点的人几乎增加了两倍(34.8%),成为2013年最被重视的主题。

via:socialbeta

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