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eMarketer:内容营销始终在奋斗

今年59%的营销专业人士将加大投入

内容营销人员正在寻求转变,包括更具内容策展性和研究建议性,但每一步旅行都是一场斗争。

根据内容管理软件公司Curata的研究,59%的美国营销专业人士相较去年,在2014会加大在内容策展的投入。此外,39%的想要增加策展营销投入。

但是,内容策展并不像查找和分享目录那么容易。组织需要一个战略和一个日程,而大多数营销人员表示,对他们来说内容策展的每一个步骤仍是一个斗争。甚至大多数人想要分享他们找到的项目都是问题。

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内容策展较内容创作相比更具新引力。新品牌的创作内容占到整体内容营销组合的1/3,根据该调研,被访者希望打破这种平衡,更趋向于内容策展。

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由于其有效性,内容策展将会起飞。大多数被访者表示内容测站将帮助他们的品牌更具可视性,实现思想领导地位,提高搜索引擎优化和网站流量以及建立与顾客和购买者的互动。

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