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Curata:内容营销愈发重要

在今天复杂的传播环境中,品牌和用户都面临着相同的困境,那就是好的内容不容易找到。而品牌则正在努力创作和积酿好的原创内容以满足用户所需。

根据内容积酿(content curation)提供商Curata的报告,2012年3月针对400名美国B2B和B2C营销者和广告代理的调研显示,几乎所有的营销者都在发现,过滤和分享内容。在过去的6个月中,95%的人都有通过分享链接,发表博客或其他与潜在客户进行内容分享的沟通方式。

调查也发现,85%的受访者认为内容积酿的主要目标是确立思想领导地位,建立品牌知名度和影响力则为80%。

Objectives of Content Curation According to US Marketers and Agencies, 2011 & 2012 (% of respondents)

时间是营销者在内容积酿方面的最大挑战。3/4的受访者没有足够的时间来投入到该过程,超过一半的受访者在第三方网站寻找合适的内容,73%的人称他们最大的挑战是创建可以分享的原创内容。

Content Marketing Challenges According to US Marketers and Agencies, 2011 & 2012 (% of respondents)

社会化媒体是用户分享内容的主要平台,76%的营销者表示他们使用社会化媒体作为内容分享的主要渠道。但是仅仅分享内容是不够的,内容积酿是一个需要定期进行,并有高质量的内容能够引发用户兴趣和参与的行为。

另外,相信不少看这个文章的人中,有不少是来搬运内容的吧^^

 

 

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