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eMarketer:跨设备功能受到B2C内容营销商关注

        根据eMarketer的新报告“2014,B2C内容营销:更多钱、更多业绩压力”,内容营销已经成为一种广为接受的营销方式,这是一种通过在非广告内容中融入宣传品牌的信息来适应社交媒体、数字视频或移动搜索等现代媒体平台。

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        但是在越来越受到数据驱动的营销市场,内容营销仍然只是一种艺术形式,特别是在企业对消费者的电子商务方面。突然火爆和看不见的失败之间的差别不过是抛硬币预测而已。更棘手的是没有普遍规则证明增加内容营销预算能够带来足够的回报

        取代标准化测量,品牌和发行商不再一股脑的创新内容生产工艺和现代化分布来满足消费者对高品质、自由和广泛使用内容的普遍需求。

        跨设备功能是内容营销成功的关键。领先的内容营销商确保他们的内容能够展现在任何屏幕上,将内容提供给尽可能多的人意味着使内容能够灵活地展现在多种设备上。自适应网页设计能够用一个尺寸适应所有解决方案。

        如果营销人员不能将内容推送到数字设备,就会因流失消费者而带来营销风险。eMarketer估计2014年,那些能够访问移动互联网的人平均花2个小时14分钟使用智能手机,2个小时43分使用平板电脑,2个小时39分钟使用台式电脑。

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        但是在Facebook上反映良好的内容在Twitter 或 Pinterest上可能效果不佳,或者因为有机搜索的结果,或者消费者只用手机上Facebook而用台式电脑上Pinterest。2014年2月,由 Mass Relevance and CMO Council进行对500强营销总监进行调查显示通过数字设备连接消费者是今年第二大挑战。

        DigitasLBi数字营销公司的品牌社交内容高级副总监Eric Korsh说“不同平台有不同的期待。同样的故事,同样的内容,要用消费者期待的不同方式呈现,这就意味着不同的应用程序,不同的设备,不同的一天,不管内容是什么。”他还说“技术比市场基础和我们的营销预算及对市场的理解发展得快。营销行业正在追赶新平台和渠道的步伐。”

        来自199IT原创编译

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