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MarketingProfs:2015年B2C内容营销趋势与挑战

B2C内容营销越来越重要。2015年,B2C内容营销的主要渠道是哪些?B2C内容营销效果如何?B2C企业内容营销面临的挑战是什么?

  一、B2C内容营销渠道策略

据 MarketingProfs及Content Marketing Institute 的最新调查报告,2015年B2C内容营销渠道选择如下:

1)社会化媒体内容(非博客类):93%;

2)电子通迅:80%;

3)网站上的文章:78%

4)插图/照片:75%

5)视频:74%

6)面对面事件:69%

7)博客:67%

8)品牌内容工具:47%。

无论如何,社会化媒体应该得到B2C企业的足够重视。如果有精力,其他渠道也不应该忽视。

  二、B2C内容营销跟踪滞后

据上述统计报告,仅有23%的B2C企业说其对内容营销程序的ROI的跟踪是成功的。其中,非常成功的占6%,比较成功的占17%。

跟踪B2C内容营销的ROI效果一般的占24%,不太成功的是23%,完全不成功的占9%,不跟踪的占21%。

看来,B2C内容营销的ROI跟踪的确在多数企业里是个不小的问题。那么,哪些是B2C企业跟踪内容营销ROI过程中最关心的问题呢?请继续看下面的分析。

  三、B2C内容营销面临的挑战

根据上述报告的分析,B2C营销人面临的主要挑战有:

1)测量内容的有效性:51%;

2)产生可融入的内容:50%;

3)预算的缺乏:46%;

4)持续地产生内容:44%;

5)产生大量的内容:40%;

6)内部团队知识与技能的缺乏:38%;

7)跨营销平台整合的缺乏:34%;

8)寻找训练有素的内容营销专业人士:32%;

9)技术相关的挑战:29%;

10)缺乏社会重要人士的认同:28%。

值得注意的是,“测量内容的有效性”达51%排第一,比去年36%高出不少。这说明,许多营销人已经明白,内容不是天天在发就完整了,一定要重视内容传递给受众的价值,否则就是无效的内容。

总之,内容是营销的核心,对于B2C企业而言,内容营销采取哪些渠道组合值得研究,面临哪些挑战更需要认清,并想方设法迎接挑战,破解难题。

作者:陈永东

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