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eMarketer:品牌转向音乐内容营销,来吸引年轻受众

去年美国音乐产业价值下滑至70亿美元

根据eMarketer新的报告《数字和实况音乐的市场机会:更多音乐家讲述:我与品牌》,进入21世纪,唱片业的发展不尽如人意。自1999年达到顶峰146亿美元之后,该产业迅速缩水超过一半,2012年仅勉强达到70亿美元。

分析当前该行业的评估,2012年三星和可口可乐的营销花费超过70亿美元。显而易见,品牌的投资促进了音乐资产获得了大量提升。因此,就在最近几年他们以各种方式深入参与,包括发布新品、运作录音室、培养底下人才、做音乐视频和创作原始工程文件。

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随着越来越多的品牌注重开发和营销他们自己的内容,多数品牌转向音乐来吸引年轻目标受众。

美国运通公司、VEVO和YouTube合作开展“Unstaged”活动,就是成名演员和电影导演进行音乐活动从筹备到后期一系列的小片段。

VEVO还参与了“Nissan Tracks”系列,就是一些崭露头角的明星们重塑流行音乐的活动。该视频是日产品牌推广项目,包括“出品公司”介绍,骐达车型的产品植入。

2013年9月,实况娱乐公司Live Nation和汽车制造商福特汽车合作发布网络实现系列“The Rider Challenge”,其中包括已成名和新兴的明星。团队的选手竞争来满足明星骑手,合同义务的规定作为一个先决条件来执行,他在指定的城市驾驶福特嘉年华来完成任务。获胜者得到参加明星演出的机会,在后台与明星见面以及优先进入下一轮。最终冠军会得到一辆嘉年华,以及一年内可以参加所有Live Nation音乐会的机会。

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