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eMarketer:自动化将成为电邮营销发展的下一步

        199IT原创编译 自动化是电邮营销发展的下一步

        电子邮件是最广泛的应用之一,所有平台都建立了电子邮件系统,而且电子邮件也是许多B2B计划的基础。根据eMarketer新报告“B2B电邮营销:2014年的标准和最佳实践”,电子邮件这种媒介已经成熟,尽管经济衰退时期它的效率确实为一些B2B带来了收益,但近几年电子邮件广告支出却基本持平。

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        尽管新的数字营销和广告平台、形式和渠道吸引企业关注和预算,但是电子邮件仍然非常重要,而且可以说比以往更受B2B营销商的重视。它的核心功能基本没变,但是有新的发展和营销人员必须解决的挑战:手机,内容营销和自动化。

        对使用电子邮件的B2B营销商来说,个性化信息和整合渠道很重要,而且自动化对于执行这些策略必不可少。

        有了电子邮件和手机对内容营销的支持,使B2B在适合的时间以正确的信息传达给适当的人就变得很重要了,没有自动化就不可能有个性化的电邮营销。

        B2B营销商知道营销自动化解决方案的价值,但是许多人却迟迟没有将技术整合进销售和营销工作。BtoB Magazine在2013年11月发布的数据显示只有26%的美国B2B营销商在2013年底完成了销售和营销活动自动化集成。但是,超过半数的营销商(52%)希望今年全面实现营销自动化。

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        自动化解决方案通常很广泛,可以通过多种渠道和形式得到应用,但对大多数营销商来说,电邮自动化至关重要。Regalix在2014年3月对B2B营销商进行的调查显示,在营销自动化功能中,电邮自动化是最重要的。Regalix的数据提供了一个重要的观点:营销商表示他们需要的电邮技术不是自动化和管理电邮的简单机制,他们需要的是复杂的系统来管理跨渠道营销活动,给消费者传递个性化体验。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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