2013.02.08@eMarketer
企业内部的营销内容制作越来越受重视
NewReach在2012年11月对英国营销人员的调研结果显示：不仅是美国营销人员对内容营销非常重视，英国营销人员也迅速的将预算向这个方向倾斜。整体上看，78%的受访者表示他们会在内容营销方面进行投入，仅有19%的受访者表示不会这样做。
大多数英国营销人员（约55%）在企业内部完成营销内容的制作，而40%的受访者则表示他们会借助外部内容制作商的力量来完成工作。
不只是大多数营销人员已经投入到内容营销，而且大约8成的营销人员表示他们在2013年会加大在内容营销领域的投资，而仅有17%表示他们会保持内容营销预算不变。毫无疑问，大多数营销人员已经发现用户将越来越多的参与内容营销或者与之互动，无论用户在PC上，移动网络上还是社交平台上都将如此。营销人员正式依据这一判断调整了他们的年度预算分配。
英国的企业已经开始利用社交媒体潜在的病毒营销能力来分享他们制作的内容。超过半数的受访者表示，行业新闻和博客是在社交网络上分享时最受欢迎的内容形式。其次是信息图（18%），视频（27%）和白皮书（4%）。新闻和博客最受欢迎是因为他们最有利于吸引用户。
IMN在2012年8月到9月对美国的营销人员进行了调研，分析了其进行内容营销的目标。结果显示最重要的两个目标是：与用户进行互动和建立品牌知名度。
简单讲，当今世界，用户随时被各种广告信息和影像包围并狂轰滥炸。而内容营销可以通过建立一种沟通途径，吸引消费者眼球并建立联系。而传统的打扰式广告营销将会被打败。
199it原创编译
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