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近7成营销者投放广告推广内容

超过7成的品牌和代理从事内容营销

内容营销这块市场是越做越大了,根据2013年4月来自international newspaper website mailonline的调研,70%的品牌和77%的广告代理2012年有从事内容营销的广告活动。

内容营销的内容来源多样化,媒体是主要贡献之一

品牌内容营销的内容也非常多样,58%的广告代理表示他们从发布广告的媒体上获得品牌内容,这是最为流行的方式,客户是内容的第二大来源,为49%,然后是第三方内容创作机构(37%)和内部部门(23%)。

近7成营销者投放广告推广内容营销

品牌的内容首先发布到网站和电子邮件这类企业是在清理之中,但他们也在通过第三方平台传递品牌内容。将近7/10的受访者将他们的内容发布到其他数字媒体渠道。67%的品牌为内容购买了广告。2/3的人跟内容提供者一道创建品牌内容,这对于巨变强大创意和编辑能力的传统媒体而言是个好消息,也是原生广告时代下的一种新趋势。

图:美国品牌内容营销活动:为站点和电子邮件创建品牌内容(83%),在站外分化品牌内容(69%),跟内容提供商一道创建内容(67%),购买宣传内容的广告(67%)

特色文章,视频等内容营销方式ROI较高

对内容营销感兴趣的营销者和广告主也面临着找到合适的品牌内容形式的挑战。2013年1月由CopyPress的研究发现绝大部分营销者表示投资回报率最好的内容形式是特色文章(62%),视频(52%)和白皮书(46%)等。

via:199IT编译自eMarketer

 

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