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Econsultancy:2018年网络代理商100强

Econsultancy发布了报告“2018年网络代理商100强”。2018年的财务数据显示,100强网络代理商平均增长20%,从2017年的23亿英镑增长至28亿英镑。5大代理商掌握着40%的收入,8强控制着收入的一半以上。

问鼎2018年代理商100强榜单的是Accenture Interactive,这是其连续第二年获得榜首,其次是IBMiX和Atos Digital Services。Cognizant Interactive首次亮相即杀入榜单第四名。专业服务公司Cognizant在2017年收购了Zone,稳固了其位置。WPP则与POSSIBLE、Cognifide、Acceleration、Fusepump和Salmon合并成立了Wunderman UK,并在今年的100强榜单上排名第五。

新进入榜单的代理机构包括EY-Seren、Somo、Mirum、1000Heads、Feed、Maverick、Poke、Croud、Think、Maginus、Edit、W12、Tryzens和Dare Digital。

还有一些大型代理商没有发布财务信息或不愿意参与,例如Deloitte Digital和Publicis.Sapient等。

历史数据证明,十大代理机构仍然是主宰,平均收入稳步增长至159,565,388英镑。而全程服务和营销对代理商的收入贡献最大,占65%。其次是设计和建设(18%)、技术(15%),以及创意(2%)。

值得注意的是,将技术作为首要功能的代理商在过去五年迅速增长,这显示了对技术发展的需求。平均来看,24%的收入来自网络。

近几年增长较快的工作领域是用户体验,平均占网络收入的14%。这和个性化客户体验的需求相一致。

而来自社交媒体、SEO和电子商务的收入比例则在下降,这主要是由于越来越多的广告客户将这部分工作放在企业内完成。随着越来越多的网络工作商品化,焦点将转向营销规划、策略和咨询服务(15%)。

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