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Econsultancy:全球营销内容评估和测量报告

Econsultancy发布了“全球营销内容评估和测量报告”。调查发现:

领袖企业比其他企业更有可能高度集中控制内容。72%的领袖企业高度控制全球营销内容,没有地方自治(30%)或部分地方自治(42%)。

从整体来看,只有58%的企业能集中控制全球内容,而没有地方自治的企业仅占10%。国际化和地方内容都有完善框架的领袖企业比例是平均水平的两倍(43% vs. 22%)。

调查还突显了符合目标的技术平台的重要性,这方面领袖企业也做得更好。63%的领袖企业拥有模块化、可扩展的标准化技术平台。相比之下,所有企业中,这个指数只有12%。核心科技基础设施是领袖企业投资的一个重要目标,6/10的企业计划增加这方面预算。这个指数也是平均水平(31%)的两倍。

65%的领袖企业认为内容国际化对建立全球品牌至关重要;而在所有企业中,只有36%这么认为。

领袖企业也更可能将测量内容营销效果作为分析师的首要任务(46% vs. 23%)。

在使用关键绩效指标(KPI)方面领袖企业和普通企业也有着明显的差异。领袖企业更可能使用销量(54% vs. 47%)、利润(44% vs. 29%)和转化率(48% vs. 30%)等KPI。

超过半数领袖企业认为他们的国际网站预算是基于收入增长的量化理解(54%),60%的企业有特定的内容国际化预算。

在领袖企业中,72%认为其国际化内容策略传递了价值,并且有支持这一观点的数据。相反,22%的普通企业这么认为。

66%的领袖企业正在计划未来12个月扩大市场数量,如果那里有本地化网站。这个数字也是平均值(33%)的两倍。

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