Counterpoint：2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4%

根据Counterpoint的初步估计，2025年第三季度全球智能手机出货量同比增长4%。虽然北美和欧洲等成熟市场在本季度出现下滑，但印度、中东和非洲（MEA）、日本和亚太部分地区（APAC）等市场出现强劲增长，推动了全球整体出货量的增长。

高级分析师Shilpi Jain在评论市场时说：“发达市场的高端机型需求仍然强劲，而5G设备在印度、亚太地区和MEA部分地区等增长地区获得了吸引力。然而，由于库存出清导致中国经济疲软，以及拉美消费者信心低迷，使得增长保持温和。在iPhone 16和iPhone 16e持续需求的推动下，日本保持了15%的同比增长势头。三星电子的高端机型盖乐世S25也在市场上获得了强劲的吸引力。

在三星和小米的强劲表现的推动下，MEA在本季度的出货量同比增长了14%，而苹果则在高端市场处于领先地位。增长受到广泛的中端投资组合的推动，受到返校需求和假期前库存增加的支撑。”

印度智能手机出货量同比增长9%，主要受节日需求提前、政府最近出台的救济措施改善了消费者信心、以及积极折扣和渠道促销支持的高端和中档设备的强劲采用等因素推动。

全球前五大品牌智能手机销量份额（初步）

在评论OEM表现时，研究分析师Kamal Singh表示：“三星在2025年第三季度以19%的出货量份额和6%的年增长率继续引领市场。这一增长主要受到三星Galaxy A系列产品的推动。最近推出的Galaxy Z Fold7在市场上凭借早期用户需求、运营商的积极促销以及消费者对可折叠外形的持续兴趣取得了强劲的表现。

苹果在2025年第三季度的全球出货量同比增长了9%，是五大品牌中增长最快的。该OEM在日本、中国、西欧和部分亚太地区实现了强劲增长。新推出的iPhone 17系列在市场上反响良好，各地区的预订量都创下了纪录。”

小米以14%的出货量份额和2%的同比增长保持第三位。在运营商合作、促销以及加强线下和线上渠道的推动下，该品牌在东南亚、中东和拉丁美洲的市场份额一直在增加，尤其是在预算和中端市场。

OPPO和vivo在本季度全球智能手机市场分别排名第四和第五。OPPO的适度增长得益于其价格实惠的5G机型在东南亚和MEA市场的强劲表现，而其子品牌一加在中国和印度重新崛起。与此同时，vivo在印度和东南亚获得了稳固的牵引力，同时继续扩大其在MEA的影响力。

除五大品牌外，谷歌的出货量同比增长18%。它的Pixel 9系列在市场上表现良好，而人工智能整合和地域扩张也在推动增长。