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eMarketer:未来所有视频购买将通过程序化购买方式进行

        199IT原创编译

        程序化购买是一种自动的、技术驱动的数字展示广告买卖方式。随着程序化购买广告变成一种购买横幅式广告资源的普遍方式,买卖双方都希望将其应用到最高级广告资源:数字视频。

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        现在程序化购买视频广告还处于起步阶段,但是根据eMarketer报告“视频广告程序化购买:自动化平台开始转向高级数字化市场”,由于销售方可以用这种方法轻松提供资源,购买方也越来越多使用这种方式,程序化购买视频广告将快速发展。

        来自需求方平台(DSP)Turn offers的数据证实了其快速发展。在2014年1月到4月间,Turn平台上的程序化购买视频广告收入与2013年同期比增长了65%。

        程序化购买视频广告不会按照程序化购买展示广告发展方式发展。创建程序化购买视频平台与程序化购买展示广告相似,但是电视广告买家在平台发展下阶段将有更多的发言权。程序化购买视频买家有很高的期待。他们想要得到受众关于电视广告购买舒适度更多、更准确的见解:资源保障、优先广告展示、品牌安全环境。

        但是,视频广告程序化购买的最大魅力在于其跨越不同设备之间的界限,让购买者跨平台进行交易,现在,主要是指PC和移动设备。未来希望链接所有视频广告购买平台:电视、PC和移动设备。

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        跨平台视频广告购买热情很高,特别是数字视频和电视之间。2014年4月,来自Interactive Advertising Bureau的数据显示,美国广告代理商和营销商都表示超过三分之一的广告预算投向电视和数字视频广告跨平台购买,与2012年比增加四分之一。

        调查也发现这个过程中程序化购买的重要性。约80%的受访者表示媒介品牌、广告网络或DSPs提供多平台视频广告解决方案很重要或极其重要。

        当然,跨电视和数字平台购买成为普遍现实还有很长的路要走。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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