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ANA:2015年全球广告商在bots(非人为点击)上损失63亿美元

        199IT原创编译

        根据 White Ops和the Association of National Advertisers (ANA)2014年9月的研究,2015年全球广告商在bots上将损失63亿美元,这是一种能够消耗文本、视频、图像、音频等任何数字内容的非人为流量。

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        研究发现在广告偏好方面bots并不挑剔。视屏广告是最容易受到侵害,bots占美国视频广告展现量的23%。重定位广告排在第二位,占19%,紧随其后的是程序化购买展示广告(17%)。展示广告也没有逃脱魔掌,11%的流量来自bots。

        广告商和营销商很担心广告欺诈。Digital Place Based Advertising Association 2014年7月的调查显示42.8%的美国广告代理商策划师非常担忧数字广告欺诈和可视性,还有52.2%的受访者是有些担心。 Adap.tv 2014年8月的调查发现60%的美国视频广告买家以及41%的卖方担心诸如bots等广告欺诈,是第二高的选项。Marin Software 2014年8月的调查中,37%的美国营销人员担心点击量欺诈和重定向广告流量欺诈,Chango 2014年9月的研究发现47%的营销商(北美和英国)由于担忧欺诈而阻碍了程序化购买的使用量。

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        除了类型,ANA 和 White Ops发现bots还影响各种产业,虽然比例差异较大,金融、家庭和食品领域是最容易受到bots影响的,流量比例分别占22%,18%和16%。同时,运动、科学和信息网站最不容易受bots影响,流量比例都在2%到3%之间。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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