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大众消费品牌什么都有唯独缺少收集消费者数据的方法。搜索数据、购买点数据、社交媒体和网站访问数据以及来自零售商的第三方数据形成了品牌的消费者景观。根据eMarketer的新报告“CPG and Programmatic: The Biggest Ad Spenders Look to Automate Buys, but on Their Own Terms.”，程序化购买强化了广告的针对性，以及利用这些数据的机会。
Starcom MediaVest Group的全球全球执行数字副总裁 Jeff Dow表示“客户问‘数据的价值是什么？’围绕‘什么数据用来支持程序化购买’有很多问题需要解决。”
The Clorox Company数字媒体战略副总监Erika Lamoreaux表示“分层数据能够了解谁、什么时候和品牌互动，这不仅有助于提高针对性，而且能够重新理解消费者。这将提供更多创新机会，在实时媒体环境下提供更有针对性的信息。”
数字广告代理商Digitas LBi程序化购买活动负责人、媒体副总监Tamara Bousquet说“使用第一手数据做决策这绝对是你想要的，程序化购买允许我们利用实时洞察，在实际数据的基础上做决策。它允许我们能够进行一对一的会话，因为我们是动态选择目标受众的。”
对品牌来说获得专业知识来理解这些数据是另一个挑战。2014年5月 Edelman Berland为GE的调查发现，平均44%的企业增加了理解大数据的能力。快速消费品公司的比例是41%，比平均值低些，但是已经展示了使用数据创建更有针对性的宣传策略的渴望。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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