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ValueClick:美国广告主增加视频和移动营销投入

营销人员必须重新分配他们的数字营销预算以应对不断变化的媒体消费行为。来自数字广告代理ValueClick Media的研究发现2012年美国营销人员的数字广告预算将会迎合用户这种趋势,它们将会在移动和视频媒体上分配更多预算。

ValueClick调查显示2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出,65%将会增加移动广告预算。这两个领域打算减少预算的营销业者比例同样最低,移动为3%,视频为2%。

2011年12月,66%的美国营销者说他们计划将1%-24%的2012年数字营销预算分配到移动上面,而2011年为50%;52%的美国营销业者打算分配类似的比例到视频领域,高于2011年的27%。

数据显示多数受访者(94%)打算购买标准移动Banner广告,一半左右也打算购买移动富媒体广告(53%),移动视频广告则为49%。

对标准移动banner广告的兴趣将推动美国移动广告花费超富媒体、banner广告转移。这两类广告将在2012年占到美国移动广告支出的1/3,或8.617亿美元。视频广告将会占到5.8%,为1.515亿美元,总体美国移动广告的支出将达到26.1亿美元。

美国移动广告最大块的预算仍将进去搜索领域,将有望占到49%,移动搜索广告仍将主导移动广告花费。

而在移动营销活动的衡量指标方面。ValueClick的数据显示,2011年12月,营销业者相对比较喜欢使用品牌健康指标。63%的美国营销业者使用点击率来衡量他们的移动营销效果。

目前移动看来是一个品牌营销和直接响应效果营销相平衡的媒体,这些评价指标的基本相同性体现了该特点。

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