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Verve:酒店、零售和旅游行业领跑移动地理信息推送

当移动终端进入越来越多的消费者手中时,广告商便迫不及待的将地理信息定向营销作为自己新的努力方向。 移动设备广告虽然起步较晚,但发展迅速。很多营销者已经将自己的移动营销计划当中融入更多此类广告。

据近期Econsultancy 2月公布的一项调查报告称,27%的跨国企业计划在2013部署基于位置的营销活动,34%的企业打算投入移动广告。

Verve Mobile是一家以地理信息为核心的广告营销平台机构,通过2500个在其平台上进行的移动营销活动数据得知,使用地理信息营销的客户由2011年的17%几乎翻倍至2012年的36%。

地理知索系统通过实时的LPS信息将有针对性的实时广告信息定向客户,或是靠近固定区域的移动终端客户。 虚拟地理位置广告系统基于位置和距离范围内的兴趣信息而触发,通过实体店与用户的真实距离信息,将用户吸引到店。

当然,特定市场区域(DMA)以及受众数据是使用最广泛的移动定位类型,地理围栏方式则有22%,位置感知则为14%

不同行业对位置广告的采用方式也不一样,可以看到政治,汽车,电信行业通过特定市场区域/邮编进行广告投放的比例最高,而餐馆,零售商和旅行行业则对地理围栏和位置感知方法使用更广。

根据 Verve Mobile的数据,使用地理围栏和位置感知定向手段能够带来更高的点击率,随着广告主越来越成熟,这些先进的定位技术也将进一步得到采用

199it编译:@felix

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