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eMarketer:墨西哥移动市场高速增长,营销不能赶新潮

预付费计划的移动用户占86%

在墨西哥,移动用户群体增长一直很缓慢,这主要归咎于该地区艰难的经济环境和移动领域的竞争缺乏。尽管如此,我们仍能在移动领域明显的看到增长迹象。据eMarketer的一项最新报告:“墨西哥移动市场:正在竭力的发展。”

这个国家两个最大的移动运营商覆盖了近90%的移动网络,相继推出了有限的4G-LTE服务,接下来有望继续扩大网络覆盖率。为了给需要预付费的先进移动设备供应商创造更丰厚的利润和达成持久性的后付费共识,运营商们给出了向设备商们提供补助金的解决方案。这些政策对初级和低收入的消费者来说,低价优势足以吸引他们购买3G设备,同时也提高了高收入群体对早期4G设备的使用。

虽然,eMarketer预估墨西哥在2012年的移动通信用户数为9800万,占总人数的82.5%。但相比巴西移动通信用户比例占总人数的134%,则不能完全认为墨西哥的移动用户数是增长的。

或许对于墨西哥极低采纳率的移动市场后付费计划来说,这样做最具有说服力。因为这个关键因素可以更大的驱使运营商引荐更为先进的移动平台,根据GSM Association和Kearney公司的统计,墨西哥去年预付费的移动用户达到86%。

但墨西哥的广告商不一定能等到移动运营商功能服务完善后才去发展智能手机用户和接受后付费计划。

今年,IAB México和PwC公司发布了2011年墨西哥移动广告支出数据,并且评估了这一年移动广告占数字广告支出的7%左右。相比在西班牙、英国、美国这些国家的IAB分公司和PwC公司预估,2011年在这些国家的移动广告支出仅分别占数字广告支出的2%,4%和5%。

然而,短信营销和广告仍备受欢迎。据2012年3 月IAB México和Millward Brown公司的数据,短信广告是移动广告中最常见的广告营销类型。

CIE分公司C-MOVIL公司的市场营销和运营总监赫拉尔多·费尔南德斯·Velarde说:“许多营销人员认为,他们需要在智能手机上建立一个应用程序或类似程序,但实际上是不可取的。在墨西哥,有80%〜85%的移动用户拥有智能手机,市场营销人员可以通过短信,手机网站等方式来实现产品营销。”

199IT编译:Aimee

 

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