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eMarketer:全球越来越多的资金流入移动领域

移动搜索和显示广告业务仅美国就增长了220%

世界各地的移动广告支出比去年翻了一番。据eMarketer预测,虽然今年的增速会放缓,未来几年移动广告支出依然会呈两位数增长,到2016年支出将接近370亿美元。

根据eMarketer的预测,2012年全球移动广告支出为84.1亿美元,而2011年刚刚超过40亿美元,2010年仅23.4亿美元。对于全球移动广告支出领域,eMarketer的预测仅包括移动搜索和显示业务,不包括基于消息格式的短信、彩信和P2P业务,但基于平板电脑的支出包括在内。

2012年移动广告支出增长最快的地区来自北美,尤其是美国,移动搜索和显示广告支出增长了220%。中东和非洲地区的支出在很少的基础上增加了一倍,而其余世界各地的增长却低于平均水平。在亚太地区,支出只增长了40%,相对来说是很少的。

然而在新兴市场,移动广告支出正在激增。中国的移动广告支出增长了138%,印尼和印度的增长率均为110%。

基于与广告消费市场有关的各种因素进行分析,eMarketer形成了对全球移动广告支出的预测。这些因素包括宏观层面的经济状况,广告市场的历史趋势,其他研究机构的预测,以及消费者对手机的使用倾向。

支出以美元计算,世界各地中北美已占据上风,到2016年差距会更加扩大化。eMarketer预计2016年美国和加拿大的移动广告支出将超过213.9亿美元,而处于第二位的亚太地区支出仅愈61.9亿美元。

在对移动互联网用户的移动广告支出上,北美是世界领先的,2012年对每用户支出30美元, 2013年预计为46美元。相比之下,今年西欧对每个移动互联网用户的移动广告支出仅将达到19美元,而亚太地区将只达到4美元,世界其他地区甚至连区区1美元都达不到。

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