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Chief Marketer:2013年广告主在如何进行移动营销?

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Chief Marketer一份近期调查显示,2013年,有超过60%的广告主会把移动营销纳入营销组合中,同时有近一半(48%)的广告主针对移动用户计划开展相应的营销活动。

研究还发现,31%的受访者在过去12个月内增加了移动营销预算,但68%的受访者对移动营销的预算分配不足总营销预算的10%。

另外,在对650位从事B2B和B2C广告主的调查中,有以下重要发现:

移动优化

l  目前对移动设备上的邮件信息优化大体标准化,有76%的广告主报告说他们针对手机浏览做了优化。

l  然而,在移动营销中,只有40%的广告主在广告邮件中嵌入了活动登陆页,但其中只有39%的广告主估算了从邮件移动端口获得的网页流量。

l  同样,只有15%的广告主在运营相应的移动网站。

l  40%的广告主在2013年没有投放移动醒目广告的计划。

l  19%的广告主投放了移动醒目广告,16%的广告主在未来1年有投放计划。

 

 

移动应用

l  48%的受访者在2013年已经有一个或多个移动APP产品,或至少计划开发1个。

l  这些即将开发移动APP产品的广告主表示,苹果(92%)和安卓系统(80%)将成为研发APP产品时主要关注的平台。

 

移动电子商务

l  51%的受访者通过互联网提供产品销售和服务,但目前仅有26%正在参与移动电子商务。

l  2013年23%的受访者计划建立一个移动交易站点。

估量测算

l  28%受访者表示了解用户使用手机购物的频率及设备类型,并且可以根据活动进行用户分类。

l  20%的受访者并未对移动用户进行直接调研,一般根据第三方调研结果进行移动营销决策。

关于此次调研: 2013年4月10日至5月13日通过邮件对666位广告主进行了调研。在这些受访者中,有48.9%的广告主从事B2B业务,18.6%的广告主从事B2C业务,32.5%的广告主所在公司同时从事B2B和B2C业务。

编译:vivi的小暖窝

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