eMarketer：排除意外点击后，移动展示广告的点击率仍然高于桌面

各种报告称移动广告的点击率很高让人难以置信，而最近的一些研究给出了一个胖手指理论的解读：很多移动广告的点击可能是意外的，因为屏幕小，而手机大，加上广告摆放的位置，这就造成了意外的点击

判断意外点击采用的是点击后的行为分析，如果用户点击广告后在新页面停留的时间少于2秒则判断为意外点击。这些意外点击的数字让整个广告的实际点击率降低了不少。比如静态banner广告点击率从2%下降至1.1%

数据看起来多少有点打击人，但好消息是扣除点意外的点击后，点击率仍然高于桌面PC，点击率仍然是PC静态banner广告的10倍

既然意外点击的问题如此严重，那么这也反映了我们所采用的点击指标作为衡量和计费方式的不合理性。