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ANA:社会化媒体使用率基本饱和

毫无疑问社会化媒体仍然非常火,但它不在是受万千宠爱于一身的新孩子了。
eMarketer估计2012年美国广告主将在社会化媒体展示广告上花费36.3亿美元,全球其他地区的社交网络展示广告市场规模则为40亿美元。

Association of National Advertisers (ANA)今年调查的美国营销者的数据显示,90%的人在使用社会化媒体营销,和去年基本持平,去年为89%。与2007年相比,这个增长算是非常快,当时只有20%的营销者使用社会化媒体营销。但目前增长已经达到稳定点,营销者也开始将注意力放在其他平台。

Newer Digital Media Platforms US Marketers Are Currently Using, 2007-2012 (% of respondents)

移动互联网是一个领域,在2011年到2012年间,使用率在3/4之间徘徊,但有17%的受访者表示今年是他们首次使用移动互联网营销的年头。另外17%打算在来年开始从事移动营销。位置应用,营销者打算在来年使用的比例更是高达19%。相比之下,只有7%的人称他们今年是首次使用社会化网络或其他社会化媒体平台。

Length of Time Using Newer Digital Media Platforms According to US Marketers, May 2012 (% of respondents)

视频营销增长也同样很快,2011年有64%的营销者采用视频营销,2012年则有80%,从数据来看,视频的增长空间没有移动或位置服务应用大,但10%的受访者表示他们打算在来年开始使用视频营销。

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