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eMarketer:美国广告流量欺诈严重 欺诈性展现量占比达8%

        199IT原创编译

        根据eMarketer的新报告“美国广告欺诈:更复杂的欺诈手段给移动、视频广告效果测量带来巨大挑战”,由于非人流量导致的广告欺诈使美国网络展示广告商面临着几十亿的损失。

3        2016年4月MyersBizNet的调查显示,点击欺诈和机器人流量是美国媒体广告商和品牌营销人员最担心的事情,可见度(Viewability)受广告欺诈影响越来越严重。

        尽管广告业调动大量时间、人力和资源解决展示广告欺诈问题,但是效果仍然不尽人意。美国广告商协会(ANA)携手White Ops实施了“机器人:网络广告欺诈”调查,发现2014年到2015年机器人导致的广告欺诈水平几乎没有改变。调查还预测每年广告商在这方面损失约72亿美元。

4        IAB和欺诈与纠纷调查服务公司EY预测2015年美国网络展示广告行业无效流量导致46亿美元的损失,包括直接广告流量欺诈和广告商为对抗欺诈付出的成本(1.69亿美元)。

        此外,预计“恶意广告”给广告商带来11亿美元的损失,包括劫持用户浏览器、非法在用户设备上下载病毒和软件以进行欺诈,以及链接劫持和在合法广告中插入非法广告等。

        这些调查显示了广告欺诈带来的巨大影响和损失,但是却没有任何手段阻止欺诈发生。

        ANA和White Ops的另一个调查发现,千人成本(CPM)在10美元以上的广告比低成本广告欺诈率高39%。调查还发现广告程序化购买也是广告欺诈的重灾区,尤其是视频广告。

5        程序化购买的广告比直接销售广告包含更多欺诈流量。广告程序化购买是一个开放市场,对中介机构的依赖更多,这也使“骗子”发布商更容易介入交易链条中。2016年第一季度Integral Ad Science对美国网络展示广告的调查发现,从整体来看8.3%的广告展现量是欺骗性的,但是直接销售的广告欺诈率只有2.4%。

        广告商直接购买广告也不应该产生虚假的安全感,特别是从那些允许中介机构涉入交易的发布商那里购买广告的时候,例如有些发布商利用第三方机构赋予广告商定位用户cookied的功能等。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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