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ANA:移动社交视频是美国广告主投放热点

营销者正把越来越多的钱投入到移动,社交和视频广告领域,在20来家Association of National Advertisers 2013年3月采访的美国主要品牌中,65%表示他们正在增加移动领域的投入,在所有渠道中是最高的。只有10%的受访者打算消减移动的支出。

在社交领域,营销者也一点都没有犹豫。55%的受访者表示他们正在投入更多的钱在社交网络营销领域,没有一个营销者减少了社会化营销的投入。

视频广告也是营销者大力投入的Top3,2/5的营销者增加了对视频营销的投入。

这三类广告形式的共同点都是拥有一群广告主想要触及的广阔受众。根据eMarketer的估计,美国社会化媒体用户和视频网站用户已经发展成熟,增长率下滑至1位数,而移动广告的爆发式增长仍在继续,将在未来几年保持两位数的增长。

根据ANA的数据,电视仍然是美国营销者预算的最宠儿。预算份额为13%,社会化媒体和互联网广告则各占5%的数字营销预算。移动广告在整体的营销盘子中则占3%。

即便广告主也在数字媒体中增大品牌营销的比重,但仍然相对线下营销方式,数字广告仍较多被用于直接响应的广告。

营销者将60%的线下预算用于品牌营销,而数字预算中只有42%,直接响应占数字广告的32%,而只占线下广告的20%

via:199it 编译eMarketer

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