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eMarketer:超过半数广告商表示追踪和定位受众是跨渠道营销最大挑战

        199IT原创编译

        跨渠道定位目标受众为时尚早,但是越来越多的广告商,发布商和广告平台参与到其中。根据eMarketer 的新报告“Cross-Device Targeting: Success Hinges on Device Identification Methods.”,现在不缺希望实现跨渠道定位解决方案的人,但是,发布商、平台和设备间解决方案不兼容让广告商备受挫折。

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        “cookie”一直被当作通用在线广告标识,让买家、卖家和第三方能有效识别和接触到消费者。但是,现在手机和应用、联网电视、可穿戴设备、联网汽车和其他IP设备上离线数字活动作为消费者钟情的数字媒体,其份额正在增长,因此,“cookie”的利用正在下降。但是对通用标识的需求却仍然很大。

        营销人员对跨设备广告定位的兴趣是很明显的。2014年1月,Bovitz代表Conversant对美国代理媒体营销人员进行调查,大部分受访者(70%)表示跨设备广告是他们最想了解的数字广告主题。

        2014年4月Forrester Consulting和需求方平台(DSP)Simpli.fi的调查发现,53%的美国广告和发行决策者已经在销售跨平台定位项目。大部分受访者同时表示他们提供跨设备广告能力,如跨平板和手机,或跨PC和视频。

        在实现跨设备定位之前,买家和卖家必须承受的转变是只依靠“cookie”转向其他能够识别跨渠道消费者的识别标签。缺少这样的技术,跨设备广告定位就不能运行。

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        但是,在一定规模上应用这种技术也会带来挑战,使广告商跨渠道追踪、定位受众的能力更复杂。2014年第二季度数字展示广告平台调查了美国广告代理商,超过半数受访者(54%)表示受众追踪和定位是多屏幕广告的最大挑战。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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