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emarketer:加拿大4成广告代理将一半广告预算花在编程购买上面

这些年编程购买包括RTB和其他方式正在变得越来越重要。一方面网站发布商想通过这种方式提升其流量价值,另一方面也满足了寻找营销自动化的广告主的需求。根据Brightroll和IAB Canada的调研,加拿大营销者正在将更多的预算投入到编程购买中。

 加拿大营销者的媒体编程购买投放现状

2013年4月对广告代理的调研发现4/10的企业将一半多的预算投入到编程购买中。只有很少的营销机构将大部分预算投入到编程购买这种方式中,大约1/19的机构将大数预算投入到编程购买方式中。

价格,优化和定向能力是编程购买的主要优势

在受访者看来,编程购买的主要好处是定价效率,优化和定向能力。

加拿大的数据跟美国基本类似,美国38% 广告代理称一半的预算将通过编程购买方式花掉。

via:emarketer

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