Accordant Media：营销者开始对RTB购买形式感兴趣

广告主对实时的基于展示量的广告购买引发了RTB实时竞价广告的爆炸式增长。

媒介购买公司Accordant Media 发现2012年Q1全球Banner和视频广告的互联网及移动RTB购买量增长了120%。

尽管有的国家RTB购买量的增长超过了600%，但美国仍占据了RTB广告库存购买的最大份额，达47%。

Forrest咨询3月份发布的数据称广告主对通过RTB购买网络视频广告库存非常感兴趣，该机构预测基于这种动态购买方式的美国展示广告2012年将达到3.87亿美元，到2013年，该数据将翻倍至6.67亿美元。

尽管广告主对实时购买视频广告库存有很大的兴趣，但是RTB购买模式仍在发展期。和视频广告库存一样，移动展示广告库存资源也在早期发展阶段。但那些已经投入RTB购买的对此却非常有兴趣。Accordant Media 发现2012年Q1全球RTB平板广告展示购买量增长了472%，移动RTB广告数量增长了289%。这个增长远高于互联网和移动互联网同期总体120%的增长水平。

尽管种种迹象显示RTB市场正在爆发，但2011年10月，IDC预测2012年RTB广告市场划分占整个美国网络展示广告花费只有15.9%，到2015年，该份额将有望上升至27%。