×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

Accordant Media:营销者开始对RTB购买形式感兴趣

广告主对实时的基于展示量的广告购买引发了RTB实时竞价广告的爆炸式增长。

媒介购买公司Accordant Media 发现2012年Q1全球Banner和视频广告的互联网及移动RTB购买量增长了120%。

尽管有的国家RTB购买量的增长超过了600%,但美国仍占据了RTB广告库存购买的最大份额,达47%。

Real-Time Bidding (RTB) Inventory Growth and Share in Select Countries, Q1 2012 (% change vs. same period of prior year and % of total impressions)

Forrest咨询3月份发布的数据称广告主对通过RTB购买网络视频广告库存非常感兴趣,该机构预测基于这种动态购买方式的美国展示广告2012年将达到3.87亿美元,到2013年,该数据将翻倍至6.67亿美元。

US Online Video Real-Time Bidding Spending, 2011-2013 (millions and % change)

尽管广告主对实时购买视频广告库存有很大的兴趣,但是RTB购买模式仍在发展期。和视频广告库存一样,移动展示广告库存资源也在早期发展阶段。但那些已经投入RTB购买的对此却非常有兴趣。Accordant Media 发现2012年Q1全球RTB平板广告展示购买量增长了472%,移动RTB广告数量增长了289%。这个增长远高于互联网和移动互联网同期总体120%的增长水平。

Tablet and Mobile Real-Time Bidding (RTB) Volume Growth Worldwide, Q1 2012 (% change vs. prior quarter)

尽管种种迹象显示RTB市场正在爆发,但2011年10月,IDC预测2012年RTB广告市场划分占整个美国网络展示广告花费只有15.9%,到2015年,该份额将有望上升至27%。

评论已关闭

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部