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econsultancy:选择移动DSP的10点考虑

移动媒介资源的购买正在从过去的暗网向基于移动DSP平台的编程购买演化,跟PC相比,移动环境显得更加碎片化,在web和APP两种环境中的用户可以视为完全不同的用户。

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对于广告主和广告代理而言,选择优质的DSP服务平台是很关键的,尤其是市场上提供这类服务者众,水平参次不齐的情况下,下面是选择DSP的几点考虑因素,也是衡量DSP能力的关键维度:

1、库存

他们接入了多少RTB平台?他们的库存是否同时包括移动网页和APP?是否可以提供移动富媒体广告?接入大量的潜在媒介库存资源是DSP能够实现最佳效果的曝光的前提。

2、预估能力

平台能够根据不同的CPM水平给出可能的曝光吗?这对于曝光预算管理很关键。

3、定向能力

有哪些定向能力?有位置定向么?除了简单的人口特征定向外,你还可以虚妄有基于设备,操作系统,网络运营商,位置等信息的定向能力。

4、投放控制

比如可否限定在特定的日期,时间进行投放。控制广告展示的频次等。

5、数据/受众

有哪些第三方的数据可以使用?可以在平台内对受众进行细分吗?在cookie的限制下,他们怎么实现对单个用户的追踪。

6、竞价优化

他们如何优化广告活动?没秒的最高请求为多少?有哪些目标优化定向选择?

7、预算投放优化

8、品牌安全性

9、富媒体

10、报表

 

 

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