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MAGNA GLOBAL:预测2013年全球程序化广告花费将达到120亿美元

实时竞价预计将占到程序化广告预算的最大花费

由于程序化广告投放花费的持续增加,今年自动化广告投放会持续攀升。这根据的是MAGNA GLOBAL 2013年10月份发布的报告,他们预测今年全球程序化广告花费将达到120亿美元,其中美国占75亿美元。

MAGNA GLOBA同样预测说,2017年全球程序化广告消费将迅速增至326亿美元,其中美国将增至169亿美元。

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eMarketer预测,在未来几年,至少实时竞价(RTB,程序化投放的一种)在美国会飞速增长。根据eMarketer的预测,2013年,在美国RTB在数字显示领域的花费将达到33亿美元,到2017年,将呈两位数的增长速度,总计花费达到85亿美元。

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MAGNA GLOBA预测,在美国,程序化广告投放将继续作为相关的显示广告投放中的最大份额, 而RTB广告投放将占程序化投放的最大份额。根据该公司预测,2013年,美国RTB将占到显示广告投放的28%,同时非RTB程序广告投放将占25%的份额。但是到2017年,RTB将增长占到显示广告投放的52%,而非RTB程序化广告将占31%,而非程序化广告投放较为平稳。

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在其广告形式比例图中,MAGNA GLOBA发现,今年,在美国,桌面显示广告,包括旗帜广告、社交媒体广告,占了整个程序化广告消费的72%,达到53亿美元。手机广告占程序化消费的19%(14亿美元),同时视频为9%(6.85亿美元)。

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