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eMarketer:更多广告主、更多广告形式为实时竞价带来更多资金

iOS平台的实时竞价广告库存价格一直以来要比Android平台高

在美国,实时竞价正在广告行业迅速发展。据eMarketer测算,这种程序化的购买技术,为今年美国数字展示市场贡献了13%的交易额,约合19.5亿美金。

实时竞价快速发展的一个原因在于:更多广告发行商和广告主开始加入这一游戏。曾几何时,实时竞价只是发行商处理剩余库存时用来争取较高价格的手段;但是现在,实时竞价已经触及到高端发行商、高端品牌和高价位的广告形式。

根据数字广告技术供应商Index Platofrm的报告:2012年上半年,在北美广告市场,主要的广告类型都采用过实时竞价,使用实时竞价的全国性广告主数量增加了30.2%,而地区性广告主数量增加了近50%。

移动广告是实时竞价的另一个增长点。到目前为止,移动广告仅占实时竞价广告总盘的很小一部分。移动广告服务商MoPub的数据显示:iPad全屏插页广告是各种移动广告形式中价格最高的,其次是中等方形广告和iPad横幅广告(728×90)。

跟据MoPub的数据:今年9月份,iOS设备平均有效CPM是0.72美金,而Android设备仅有0.43美金。总体上,在iOS终端上的实时竞价广告价格要明显高于Android手机和平板上的。

编译:51_Timmy  199IT译者

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