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Rubicon Project:科技,汽车行业引领RTB广告购买

尽管实时竞价购买(RTB)仍然是新生事物,但它却是充分抓住了人们的想象。而且从实践来看,增长趋势是必然的。8月份,Starcom MediaVest 估计2012年美国RTB市场的收入将达到11.1亿美元,2013年将比2012年增长150%。

另一份来自Rubicon Project的报告则发现,2012年8月份,科技和电脑行业是RTB市场的最大广告主,然后是汽车,个人金融和购物。

在RTB上面花费最高的前10家企业主要被电信运营商,网络零售商和汽车企业占据。AT&T在RTB上的投入最高,Sprint Nextel在第五位,Verizon在第10位。进入前10的零售商包括Amazon.com (fourth), eBay (seventh) 和 Dell (eighth)

Rubicon Project还发现新闻行业月环比的RTB花费增长最快,高达114%,然后是购物行业,为99%。但是因为没有绝对花费规模的数据,所以这个高速的增长可能是因为本身规模较小。

在发布商方面,艺术和娱乐类的站点RTB的广告收入最高,然后是新闻媒体发布商和零售商。Rubicon Project同样给出了有效CPM的排名发现家庭和育儿类目领先于其他分类。

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