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eMarketer:网络视频广告进入主流舞台

今天视频广告购买变得愈趋复杂,有众多的网站,广告网络,广告交换平台(Exchange)和需求方平台(DSP)可供广告主选择。但视频广告购买,其核心跟传统电视广告购买并无差异,对于广告主而言,这始于了解如何到达受众以实现各种营销目的和在不同阶段的变化。

美国视频广告规模将在4年内翻倍

根据eMarketer的估计,美国数字视频广告支出将会在仅仅4年的时间里增长一倍,从2013年的41.4亿美元增长至2016年的80.4亿美元。

广告主投放视频广告需要考虑多种因素

除了定义目标用户和营销目标外,营销者在选择在哪里以及如何购买数字视频广告时需要考虑多种因素,包括成本,广告类型,计费方式,是直接从视频站点购买还是通过广告网络购买受众,或者是使用RTB实时竞价平台。另外很多广告主还得考虑数字视频广告购买如何跟他们的电视广告购买结合。

成本评估不仅仅是广告主要付给发布商多少钱,当广告主选择视频广告平台进行广告时,他们也需要评估视频广告购买的效果。根据Credit Suisse的估计,2013年中等网站的CPM价格为25美元,而高级网站的价格将近33美元。

基于竞争的计费模式更受青睐

Credit Suisse的数据专注于传统的CPM计费方式,但很多广告主开始寻求参与度和倾向于点击付费和完成付费这些计费模型。有些广告主还采用某些按行为付费的模式。

这些基于竞争的计费模式的一种好处是可以得到更加沉浸的用户,广告主也可以更好了解受众的兴趣。

互动式的视频广告效果更好

广告主同样也需要选择视频广告样式,视频广告样式各异,从贴片广告如前贴片,间插广告,以及一些互动类型等。视频广告提供的样式也很少能够统一。

互动是广告主可以考虑购买的广告类型,2012年Q2由Millward BrownDynamic Logic and YuMe的研究发现在多数情况系,互动式的广告能够产生更好的品牌效果。

当多数营销者们仍将电视广告和视频广告分开对待时,一些广告主开始将两者视为统一的东西:T/V(Television/Video)

via:199it@eMarketer

 

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