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eMarketer:2013年RTB占美国展示广告1/5的市场份额

今年1/5的展示广告收入将来自RTB

编程购买在美国网络广告市场继续走行。eMarketer最新的预测称2013年美国广告主将在实时竞价广告上面花费超过33.6亿美元,远高于2012年20亿美元和2011年的10亿美元。随着市场的成熟,RTB市场增长将逐步放缓,但到2017年RTB市场的增速仍将保持两位数,届时实时竞价购买广告的市场规模将达到84.9亿美元,占数字展示广告支出的29%。

而数字展示广告的市场规模,包括banner广告,视频,富媒体和赞助,的增长速度则慢多了,为18.1%。

eMarketer上次的实时竞价市场的报告形成于2012年11月,在2013年中eMarketer调高了RTB的市场预测数据,因为RTB市场的增长超过预期。RTB市场走向主流的步伐也将加速,移动RTB购买目前占比虽然很小,但预计将驱动未来的增长。

RTB市场的主要推动力量是其效果和更好的定向手段。对于发布商而言,RTB是一种售卖长尾流量的手段,而不断增长的需求也将推动价格的上扬。而在营销端,广告主通过定向能力则可以更好地控制价格和获得更好的投资回报。

但同时,程序购买是一个复杂的活动,存在阻碍其发展的因素,尤其是其缺少人与人的互动和交流时,发布商惧怕会分流其正常的广告售卖,而营销人员则担忧位置和结果的质量和透明性问题

199it编译自eMarketer

 

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