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eMarketer:通过网络影响男性购买护理品或许是个好主意

男人不喜欢逛街,但他们喜欢买东西。根据eMarketer的报告“Groomed for Growth: Digital Strategies Reach Men in the Personal Care Aisle”,这对于以向男士售卖沐浴露、洗发水、剃须膏的个人护理企业提出了很大的挑战。

即便往前看,男性护理品的市场也仅占很小的一块市场。Global Industry Analysts预计全球男性护理产品的总值在2015年将达到330亿美元。Euromonitor估计美国男性护理品的规模在2016年将达到58亿美元,男性洗漱用品,包括淋浴、护发和护肤估计将比2012年增长10%

而根据NPD的数据,基础的产品,如沐浴露,剃须工具和洗发水在美国男性中的使用率一直很高。

除了这些基本用品外,其他产品使用降低的厉害。 护发和护肤产品里面有那些属于男性专用还是男女共用则很 难区分。

Mintel的研究发现,年轻的男性是个人护理品的销售增长来源。该机构发现25%年龄在18-34岁的男性使用指甲和足部护理产品,38%的人使用面部或全身护理产品。但这个比例随著年龄的增加而减少。只有15%年龄在55岁以上的人拥有这些护理品。

当美容和护理产品的销售仍以女性为主时,更高比例的男性在网上购买美容和护理品的比例高于他们购买宠物食粮,食品和儿童玩具。

随著男性越来越多得通过网络进行搜索,他们对于在线下逛商店变得越来越少。这给针对男性的电商企业提供了机遇。

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