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eMarketer:千禧一代消费者关注商品价格胜于品牌

在商店里,超过五分之三的千禧购物者会使用他们智能手机进行比价

千禧一代消费者的购物习惯可以说千奇百怪,根据eMarketer公司一个最新报告指出:“2号通道的千禧一代:是为年轻消费者量身打造品牌.”当年轻的成年消费者每周选择去农贸市场、大型专业杂食品零售店、药店以及日益增多的线上零售店购买他们需要的商品时,那超市的备货计划将会前功尽弃。

与此同时,消费者的购买渠道已变得很零散,对品牌忠诚度正在逐渐下降,这对CPG品牌来说无异是一个很大的挑战。购物者越来越适应使用数字渠道去杂货店购物,是加快从产品,和省钱方面引导客户,还只是为了使购物过程变得更有趣?这是一个值得深思的问题。

当试图建立一个品牌满足千禧一代18到34岁这样一个多样化群体的消费需求时,CPG品牌可以充分利用这一代的可能性发展成为他们产品的智能手机用户和新技术早期使用者

在食品杂货店里,当千禧一代走到货架上的商品旁边时,他们似乎会在他们的手机上花费大量的时间。根据Sprint8月对千禧一代智能手机用户使用不同类型零售商移动设备情况的研究调查,在一个杂货店里,61%的消费者会对关注的商品通过智能手机进行比价。另外还包括使用智能手机寻找优惠券(57%)、查看购物清单(54%)以及寻找食谱(51%)。

千禧一代的首要任务是省钱。受经济衰退的持续性影响,加上今年夏天旱灾带来的食品价格上涨,给千禧一代消费者的生活带来了很大压力。他们中的许多人仍处于低收入水平,所以在购物时尤其关注每件商品的价格。
SymphonyIRI公司第二季度的报告显示,对千禧一代的消费者来说,产品价格将对他们对品牌的选择产生很大的影响。87%的受访者称这是他们决定选择什么牌子购买的其中一个因素。认为优惠券和会员折扣起着决定因素的千禧消费者分别为68%和53%。

阿霍德集团品牌管理和精准营销客户部副总裁丽贝卡·凯恩如是说:“千禧一代的消费者们非常精明,在进入商店前,他们会先了解很多他们想要购买的商品信息以此帮助他们在购买时做出明智的选择。”

翻译:Aimee 199IT译者

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