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eMarketer:在线、移动电子营销的重要性对奢侈品行业与日俱增

在线、移动电子营销的重要性与日俱增

奢侈品牌在线上营销方面的脚步稍嫌滞后。互联网过于大众化的属性对奢侈品牌的公司高层来说是个困扰,而且网页上不起眼的广告标题也无法和Vogue或者 Vanity Fair杂志上光鲜的页面相比。现如今几乎所有人,尤其是富人们,生活都已经离不开互联网了,调查表明奢侈品牌正在紧跟趋势,在电子商务方面发力。

针对高端人群的在线媒体及平台公司Martini Media和DIGIDAY一同,基于奢侈品牌及代理商的问题向消费者做了一次调查,结果显示,奢侈品牌已经开始在向电子商务领域转移,其数字广告的发展速度已经超过了大众消费品牌的发展。超过四成的代理商也赞成奢侈品牌数码化的速度超过大众品牌这一观点,另外34%的受访代理商则表示两者发展速度相当。另外三分之一的代理商觉得他们的客户相对于一般品牌客户来说,向数字化领域迁移的速度不够快。

就像其他大众品牌一样,奢侈品商家们正在向如今最前沿、令人兴奋的数码化渠道迁移。奢侈品牌今年希望大力推广的广告形式中,视频及移动业务占据了前两名,超过三分之二的销售商都有如此计划。近半数的商家则计划加大在社交媒体营销方面的投入。

以视频为代表,各种新媒体格式的出现是奢侈品牌如今热衷于向线上迁移的其中一个原因,品牌商们已经意识到通过这些更加具象化的媒体形式,可以向客户准确的传达更为丰富的品牌信息。移动电商有着相似的作用,消费能力较强的人群会随身携带智能手机,奢侈品商家意识到他们可以通过移动终端直接接触到消费者,移动终端是新一代广告、营销的绝佳战场。

编译分析:Kendal

http://weibo.com/kendal

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