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2013年在线视频广告发展趋势预测

2012年12月14日消息,据外国媒体报道,对于2012年在线视频广告市场,广告主应该迎合日益增加的理性消费者的需求。“多屏幕、海量App”互联网时代意味着,消费者对广告“侵扰”容忍度将是有限的,用户在在线观看视频时需要更多的自由。对于2013年,尊重和迎合消费者需求的广告主将会成为真正的赢家。

以下为2013年在线视频广告市场的5大发展趋势预测:

1、吸引消费者到广告主网站上

在过去几年,有很多广告主都有社交网站上投放广告的经历,他们也确确实实看到了效果。今年早些时候,一份研究报告显示,许多广告主倾向于将流量导入他们自己的网站,而非Facebook。随着品牌广告商对在在线视频广告使用方法上变得更加成熟,通过社交媒体产生轰动效应到重视ROI这种转变趋势将在2013年进一步加强。2013年,消费者将直接前往品牌广告主网站上去更多地了解这家公司,找到商店,下载优惠劵或者购买。

 2.多元化内容广告将会增加

在广告行业有一个不成文的规定,少即是好!但数字给出了不同的答案: 最近有数据显示,更精准的投放,更多元化的广告形式将更容易使广告主获得成功。未来,广告主将更倾向于那些带奖励和有选择性观看的广告。2013年,我们预期将会出现更多的这类广告。

3.针对本地广告争论将会更加激烈

本地广告今年为了人们热议的话题。最近一项调查显示,86%的广告浏览者发现这类广告存在误导性。85%的浏览者认为,这类广告歌对他们产生了负面影响或者他们对广告品牌的认知并没有因这类广告发生变化。

 4. 滚动式广告在移动设备上将会减少

去年,滚动式广告在在线视频广告市场仍维持其长期稳固的地位。但对于2013年,这种趋势将会在兴起的移动市场中发生变化。在移动市场中,用户对这种广告容忍度有限。因我们预期,滚动式广告在移动领域将会减少,而那些带奖励和有选择性观看的广告将会出现爆发。

5. 广告主将瞄准“非英语”人群

去年,拉美裔人成为了美国最大的少数族群,而这也引起了主流媒体的关注。美国有线电视新闻网(CNN)正计划推出一项西班牙语节目服务,以吸引拉美裔观众。

随着视频广告主在吸引更多相关用户方面的能力不断增强,西班牙或者其他少数人群将会成为他们的主要目标之一。

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