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FreeWheel:2019年第二季度优质视频广告报告

虽然受众定向广告浏览量仍然只占所有优质视频广告浏览量的一小部分,但它们的份额正在攀升。根据FreeWheel的一份新报告,2019年第二季度定向视频广告浏览量的增长速度是内容定向视频广告浏览量的3倍多。

FreeWheel将受众定向广告定义为“使用唯一标识符向特定设备、家庭或用户发送的广告”,其占2019年第二季度美国广告浏览量的7%。以受众定向广告浏览量同比增长了82%,相比之下,内容定向广告浏览量同比增长了23%。

娱乐和媒体行业,以及上汽车行业最热衷于使用受众定向广告,分别占20%和17%。总体而言,近2/3的受众定向广告(62%)本质上是根据行为,其余38%的受众定向广告专注于人口统计属性。

视频广告

第二季度,美国视频广告总浏览量继续攀升,同比增长27%,同期高端视频广告浏览量也出现了两位数的增长(13%)。

超过5分钟的收视占广告总浏览量的大部分(55%),该内容的浏览量同比增长了19%。但是,直播视频的增长率仍然是最高的,同比增长44%,占所有广告浏览量的38%。直播内容广告浏览量的增长相对低于2018年第二季度的增长率(90%)。与2019年第一季度非常相似,联网电视(CTV)仍然是高端视频观看的主导设备,2019年第二季度占所有广告浏览量的55%,手机占17%,机顶盒VOD占14%,PC占14%。

第二季度,虽然81%的优质视频广告浏览量是通过直接交易实现的,但通过节目渠道提供的视频广告浏览量增长速度是前者的两倍(45% vs 23%)。

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